一、營銷型網(wǎng)站是什么意思
營銷型網(wǎng)站就是指具備營銷推廣功能的網(wǎng)站，建站之初，便以日后的營銷推廣為目的和出發(fā)點，并將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設計與制作的網(wǎng)站。每一個環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。營銷型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷售平臺，無論線上直接交易與否，就是為了獲得銷售機會甚至成交。
二、營銷型網(wǎng)站的要素
要建設營銷型網(wǎng)站，必須要先了解營銷型網(wǎng)站的要素，從而將其融入到整個網(wǎng)站建設流程中，營銷網(wǎng)站的要素有：
1. 以幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營目標為網(wǎng)站建設目標
營銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡營銷功能，比如面向客戶服務為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以國際市場開發(fā)為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能。以上簡單列舉均是以實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標為核心，從而通過網(wǎng)站這樣的工具來實現(xiàn)其網(wǎng)站營銷的價值。
2. 良好的搜索引擎表現(xiàn)
營銷型網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，營銷型企業(yè)網(wǎng)站必須要符合搜索引擎規(guī)則。在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而且又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。
3. 良好的客戶體驗
客戶體驗在我們的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影，在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業(yè)業(yè)務流程時不得不重視客戶體驗，那么企業(yè)網(wǎng)站是一個直接面對市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性。營銷型網(wǎng)站的體驗可從網(wǎng)站的易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網(wǎng)站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應該具備的交互與溝通功能）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等）、易于傳播（分享是網(wǎng)絡營銷中價值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式）等方面。
三、營銷型網(wǎng)站建設流程
一般營銷型網(wǎng)站建設都是企業(yè)委托第三方網(wǎng)站建設公司完成的，但建站公司更多關(guān)注的是在合作協(xié)議簽訂后的部分建站流程，并不能覆蓋網(wǎng)站建設的完整流程，芯思考認為在網(wǎng)站建設流程上應從兩個維度進行描述更適合，一個是從甲方角度來說，一個是從網(wǎng)站建設公司說的，具體如下：
1. 營銷型網(wǎng)站建設從何做起
(1) 項目確立
營銷型網(wǎng)站不僅是把網(wǎng)站建設完成，還需要考慮建設完成后的運營維護，是企業(yè)長期的一個經(jīng)營行為，需要有對應的人力物力支持，項目確定后需要有專人管理。在項目確定需要形成具體的項目定位、目標、規(guī)劃。
(2) 找合作公司
營銷型網(wǎng)站整合了各種網(wǎng)絡營銷理念和網(wǎng)站運營管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運營管理的整個過程，所以在選擇合作公司的時候，不僅要看企業(yè)的建站能力，還要看企業(yè)的運營能力。
(3) 域名申請
需要為企業(yè)注冊一個好域名，比較常見的域名后綴有.com/.cn/.net/.com.cn，基本上企業(yè)都是選擇.com和.cn的較多，網(wǎng)站域名一般以企業(yè)的名稱全拼、簡寫、行業(yè)為主體。域名是一個網(wǎng)站的門牌號，一個好的域名對網(wǎng)站的品牌以及SEO優(yōu)化都有著極大的幫助，需要多花些時間從多維度進行嘗試。域名的選擇也有一定的技巧性，可咨詢合作公司。
(4) 購買云服務器
云服務器或者虛擬主機是用來存放網(wǎng)站的程序文件和數(shù)據(jù)庫，內(nèi)容包含網(wǎng)頁、圖片、視頻等相關(guān)資料。服務器的購買優(yōu)先選擇的品牌廠商的產(chǎn)品，其次服務器選擇需要些專業(yè)知識，可以讓合作公司提供方案或者直接協(xié)助申請。
(5) 網(wǎng)站備案
有域名、服務器后就可以進行網(wǎng)站備案了，網(wǎng)站ICP備案一般需要25個工作日，所以在確定好合作公司后，就進行網(wǎng)站備案申請，與網(wǎng)站開發(fā)同步進行，這樣將有助于網(wǎng)站開發(fā)完成后可以直接上線。
(6) 資料準備
整理網(wǎng)站資料，一般營銷型網(wǎng)站需要準備企業(yè)logo圖片（源文件）、企業(yè)產(chǎn)品或服務的圖片，產(chǎn)品介紹文字，客服電話、在線溝通工具（QQ號）、企業(yè)形象宣傳圖片或視頻、企業(yè)榮譽證書、團隊照片、客戶見證或互動，此外還需要準備些企業(yè)宣傳文字稿件。
(7) 內(nèi)容發(fā)布
合作公司提供網(wǎng)站測試賬號后，就可以進行網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布了，同時測試網(wǎng)站的功能，這個階段進行基礎(chǔ)資料的發(fā)布，有助于熟悉網(wǎng)站系統(tǒng)，同時真實內(nèi)容讓測試站點的更貼近實際情況。
(8) 網(wǎng)站運營維護
網(wǎng)站上線后，進入運營維護期，這包括兩個方面，一個是內(nèi)容的維護與更新，需要制定內(nèi)容維護與更新計劃；其次是需要對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化，營銷型網(wǎng)站在建設時僅將SEO規(guī)則考慮在內(nèi)，上線后還需持續(xù)進行優(yōu)化才能獲得好的搜索引擎自然排名，除了SEO外也可考慮其他運營方式同時進行。
(9) 專員客戶服務
為網(wǎng)站服務指定專員，并形成基本的服務話術(shù)，不管用戶線上咨詢或者電話咨詢，響應都要及時，及時解決用戶的疑慮，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
2. 營銷型網(wǎng)站建設的具體流程
營銷型網(wǎng)站也是響應式網(wǎng)站，是PC、平板、手機三合一的網(wǎng)站，其次是要具備營銷特性，將企業(yè)產(chǎn)品的營銷體驗到網(wǎng)站中，所以營銷網(wǎng)站在建設方面需要考慮的因素比較多，除了對網(wǎng)站設計、開發(fā)的有比較高的專業(yè)要求，對網(wǎng)站的文案要求也比較高，網(wǎng)站建設的整個流程可分為以下幾步。
(1) 需求溝通
雙方通過洽談，初步確定營銷型網(wǎng)站的建站目的、方向、策略、風格，深入挖掘產(chǎn)品或服務的賣點、優(yōu)勢、特色等內(nèi)容，圍繞策略進行整體方案策劃。
(2) 定位規(guī)劃
主要解決網(wǎng)站究竟要達到什么目的、靠什么賺錢、網(wǎng)站的目標受眾是誰、有什么特征、網(wǎng)站的核心優(yōu)勢是什么。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮的是邏輯關(guān)系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶。
(3) 結(jié)構(gòu)規(guī)劃
根據(jù)前期的網(wǎng)站整體定位，設計出符合用戶邏輯思維、企業(yè)特色的網(wǎng)站并具有讓用戶聯(lián)系或直接購買意識的首頁產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃圖。
(4) 界面設計
根據(jù)網(wǎng)站的用戶群，提出構(gòu)思新穎、有高度吸引力的創(chuàng)意設計，對頁面進行優(yōu)化，使用戶操作更趨于人性化，提升網(wǎng)站的品牌信譽。
(5) 前端開發(fā)
使用 Html5、Css3、JavaScript 等最新技術(shù)，將產(chǎn)品UI設計稿實現(xiàn)成網(wǎng)站產(chǎn)品，涵蓋用戶PC端、移動端網(wǎng)頁，處理視覺、交互效果和接口數(shù)據(jù)調(diào)試。
(6) 程序開發(fā)
網(wǎng)站后臺服務功能與接口的開發(fā)和調(diào)試，并保證網(wǎng)站軟硬件平臺的正常高效運行，跟據(jù)策劃的頁面，實現(xiàn)網(wǎng)站動態(tài)交互功能及軟件的開發(fā)工作。
(7) 測試內(nèi)容與發(fā)布
網(wǎng)站完成前端、后端開發(fā)后，可讓項目參與人員發(fā)布些真實內(nèi)容對網(wǎng)站進行初步測試，同時開始完善網(wǎng)站的內(nèi)容，為上線做內(nèi)容準備。
(8) 反饋修改
針對測試與發(fā)布后的真實網(wǎng)站情況，進一步優(yōu)化網(wǎng)站，改善網(wǎng)站功能、操作、視覺等網(wǎng)站要素，以達到最優(yōu)的瀏覽以及交互效果。
(9) 搜索優(yōu)化
搜索優(yōu)化其實包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字策略規(guī)劃；二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括：友情鏈接、網(wǎng)站內(nèi)鏈、網(wǎng)站地圖生成、網(wǎng)址URL優(yōu)化等。
(10) 部署上線
完成最終版本確定后，將網(wǎng)站進行云端服務器部署、域名解析及服務器安全配置等工作，如大型網(wǎng)站還需進行壓力測試等，然后正式上線。
用戶1
2024/8/13 15:31:11seo轉(zhuǎn)化率是什么