網(wǎng)站推廣（英文：Website Promotion）是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的新型市場營銷方式。做好網(wǎng)站推廣，需掌握多方面要點(diǎn)，下面為你詳細(xì)介紹。
一、如何做網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站推廣以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，核心是內(nèi)容。做好內(nèi)容后，通過免費(fèi)或付費(fèi)方式引流，且兩者要綜合應(yīng)用。
1. 做好網(wǎng)站內(nèi)容——網(wǎng)站推廣的基礎(chǔ)
內(nèi)容獲取方式多樣，如轉(zhuǎn)載、翻譯國外內(nèi)容、偽原創(chuàng)、編輯原創(chuàng)、鼓勵(lì)入駐發(fā)稿等。但無論哪種方式，都要保證內(nèi)容高質(zhì)量且唯一，滿足用戶需求，避免在其他平臺(tái)重復(fù)出現(xiàn)。
2. 運(yùn)用好免費(fèi)的推廣方式——長營銷
免費(fèi)推廣方式周期長，但效果穩(wěn)定且可持續(xù)，如 SEO、內(nèi)容營銷、私域營銷等，是企業(yè)建立長期推廣的必備方式，需有足夠耐心。
- 搜索引擎優(yōu)化（SEO）推廣法：按照搜索引擎規(guī)則提高網(wǎng)站自然排名，通過了解搜索引擎工作原理，對網(wǎng)站針對性優(yōu)化，吸引用戶訪問，提升網(wǎng)站銷售和宣傳能力及品牌效應(yīng)。詳細(xì)介紹請查看：搜索引擎優(yōu)化
- 軟文推廣法：由企業(yè)市場策劃或廣告公司文案人員撰寫“文字廣告”，與硬廣告相比，“軟”字精妙，綿里藏針，收而不露。詳細(xì)介紹請查看：軟文推廣
- 問答推廣法：根據(jù)問答平臺(tái)規(guī)則策劃問題與回答方案，在呈現(xiàn)用戶關(guān)心內(nèi)容中植入產(chǎn)品與服務(wù)，達(dá)到營銷目的，屬于互動(dòng)營銷，以口碑營銷為主。詳細(xì)介紹請查看：問答推廣
- 友情鏈接推廣法：互相在網(wǎng)站放對方鏈接，使網(wǎng)頁代碼中有網(wǎng)址和網(wǎng)站名稱，瀏覽時(shí)顯示網(wǎng)站名稱，達(dá)到互相推廣目的，是網(wǎng)站推廣基本手段。詳細(xì)介紹請查看：友情鏈接
- 自建自媒體推廣法：企業(yè)或個(gè)人利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、短視頻、微博等平臺(tái)進(jìn)行營銷、公關(guān)和客戶服務(wù)維護(hù)開拓。好處是可隨時(shí)根據(jù)企業(yè)需要推廣，培養(yǎng)用戶感情，提升品牌忠誠度，且無需支付大筆推廣費(fèi)用。但建立全媒體矩陣并保持高質(zhì)量高頻互動(dòng)，需專業(yè)團(tuán)隊(duì)，成本不低且見效慢。詳細(xì)介紹請查看：自媒體推廣
- 網(wǎng)站目錄推廣法：網(wǎng)站目錄通過人工收集網(wǎng)絡(luò)資源，整理組織后存放到相應(yīng)目錄，形成網(wǎng)頁資源分類目錄體系。用戶可在分類目錄中逐級(jí)瀏覽尋找相關(guān)網(wǎng)站。詳細(xì)介紹請查看：網(wǎng)站目錄
- 流量互換推廣法：各品牌企業(yè)或商家自主發(fā)布合作需求、尋找合作資源，以共贏模式實(shí)現(xiàn)平臺(tái)互相引流和推廣，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和低成本流量獲取。一些互換互推平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)智能引擎互換流量和個(gè)性化互換。詳細(xì)介紹請查看：流量互換
- 分類信息推廣法：利用分類信息網(wǎng)站發(fā)布信息，提升品牌知名度和企業(yè)形象。分類信息推廣是 WEB 2 的衍生物，與被動(dòng)廣告不同，用戶主動(dòng)查詢的信息稱為主動(dòng)廣告。詳細(xì)介紹請查看：分類信息
- 視頻推廣：基于視頻網(wǎng)站，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播。具有電視短片和互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)點(diǎn)，成功的視頻營銷需高水準(zhǔn)制作和發(fā)掘營銷內(nèi)容亮點(diǎn)。詳細(xì)介紹請查看：視頻推廣
- 直播推廣：一方面為主播提升直播間人數(shù)，包括投流和直播兩種主要推廣方式，也有平臺(tái)自然推薦流量；另一方面，隨著主播知名度上升，企業(yè)通過與主播合作賣貨宣傳產(chǎn)品或服務(wù)。詳細(xì)介紹請查看：直播推廣
3. 運(yùn)用好付費(fèi)的推廣方式——短營銷
付費(fèi)推廣即花錢買廣告，見效快，但費(fèi)用停止支付后效果有限，需持續(xù)購買維持現(xiàn)狀。付費(fèi)與免費(fèi)推廣方式結(jié)合，且網(wǎng)站內(nèi)容先做好，才能留住用戶。
- 搜索引擎營銷（SEM）推廣法：基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣傳遞信息給目標(biāo)用戶，增加知名度或潛在銷售。詳細(xì)介紹請查看：搜索引擎營銷
- 信息流廣告推廣法：位于社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告，形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)為算法推薦、原生體驗(yàn)，效果取決于創(chuàng)意 + 定向 + 競價(jià)。詳細(xì)介紹請查看：信息流廣告
- 新聞推廣法：企業(yè)利用新聞價(jià)值事件或活動(dòng)，借助新聞媒體進(jìn)行推廣的高端營銷模式，也是費(fèi)用合理的高等級(jí)推廣方式之一。在各大門戶和新聞網(wǎng)站發(fā)布新聞，吸引網(wǎng)民關(guān)注了解公司及其產(chǎn)品。詳細(xì)介紹請查看：新聞推廣
4. 私域流量營銷
私域流量是相對公域流量的概念，指不用付費(fèi)，可在任意時(shí)間、頻次直接觸達(dá)用戶的渠道，如自媒體、用戶群、微信號(hào)等，是 KOC 可輻射到的圈層。私域流量可進(jìn)行二次以上鏈接、觸達(dá)、發(fā)售等市場營銷活動(dòng)，本質(zhì)是可低成本或免費(fèi)持續(xù)挖掘價(jià)值的用戶群體。根據(jù)品牌對用戶影響力不同，分為廣義和狹義私域平臺(tái)。用戶運(yùn)營是核心，要以用戶需求為核心，做好精細(xì)化運(yùn)營、內(nèi)容、服務(wù)和用戶關(guān)系，降低營銷成本，解決留存問題，提升用戶價(jià)值。
二、做好網(wǎng)站推廣的步驟
做好網(wǎng)站推廣有內(nèi)在步驟邏輯，以下 9 個(gè)步驟助你成功。
- 正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)站推廣：很多企業(yè)做不好推廣，根源是老板認(rèn)知問題。網(wǎng)站推廣對企業(yè)是戰(zhàn)略方向問題，需企業(yè)負(fù)責(zé)人牽頭，且要做好需一兩年時(shí)間打磨，不能急于求成。
- 分析現(xiàn)狀：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。做推廣方案前，要詳細(xì)了解自身與競爭對手的優(yōu)勢、劣勢，以及競爭對手的推廣方式、效果、數(shù)據(jù)等。
- 潛在用戶分析：細(xì)化潛在客戶群體，如年齡、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收入、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣等，根據(jù)目標(biāo)人群習(xí)慣制訂推廣方案。
- 方法策略：根據(jù)收集資料分析，確定推廣方法及策略，詳細(xì)列出將使用的方法，如 SEO、SEM、軟文推廣等，并分析優(yōu)劣及效果，確定實(shí)施方式。
- 階段目標(biāo)：預(yù)估每天 IP 訪問量、PV 流覽量、有效轉(zhuǎn)換、訂單數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)。
- 工作執(zhí)行：好的方案需好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)計(jì)劃進(jìn)度表，控制執(zhí)行進(jìn)程，安排人員負(fù)責(zé)落實(shí)，確保方案有效執(zhí)行。
- 投入預(yù)算：網(wǎng)站推廣方案實(shí)施需廣告預(yù)算，要通過規(guī)劃控制讓廣告費(fèi)用發(fā)揮最大效果，定期分析優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，減少資金浪費(fèi)。
- 評(píng)估監(jiān)測：安裝監(jiān)控工具，對數(shù)據(jù)來源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監(jiān)測跟蹤，及時(shí)調(diào)整推廣策略，并對每一階段進(jìn)行效果評(píng)估。
- 預(yù)備方案：市場變化快，當(dāng)計(jì)劃跟不上變化時(shí)，需有風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案，避免手忙腳亂。
三、網(wǎng)站推廣的注意事項(xiàng)
- 考慮用戶的需求：從用戶角度推行企業(yè)網(wǎng)站，避免一味推行產(chǎn)品引起用戶反感，降低用戶對網(wǎng)站的信任感。
- 注意對產(chǎn)品進(jìn)行描述：宣傳產(chǎn)品時(shí)要合理描述，當(dāng)用戶對產(chǎn)品不了解時(shí)，會(huì)影響宣傳效果。
- 選好網(wǎng)站推廣的渠道：企業(yè)做推廣要認(rèn)清產(chǎn)品定位與目標(biāo)客戶，選擇恰當(dāng)?shù)耐茝V渠道，以小投資獲得大回報(bào)。
- 做好數(shù)據(jù)分析：通過數(shù)據(jù)分析評(píng)估推廣平臺(tái)、方法的優(yōu)劣，去粗取精，積累經(jīng)驗(yàn)獲得較好推廣效果。
- 如果企業(yè)無法自己做的話，需要找靠譜的團(tuán)隊(duì)：網(wǎng)站推廣工程浩大，企業(yè)可成立專門部門負(fù)責(zé)。中小企業(yè)若精力不足，可委托專業(yè)網(wǎng)站推廣機(jī)構(gòu)對接業(yè)務(wù)，省心省力。
用戶1
2024/8/13 15:31:11seo轉(zhuǎn)化率是什么